BNR-columnist Bik: ’2009 uitstekend jaar voor de reclamewereld’

Hij zei het echt: ”2009 was een uitstekend jaar voor de reclamewereld.” Maar dat was toch het jaar dat het zo slecht ging met de reclamebureaus, zult u terecht zeggen. ”Ja, het ging slecht, en het gaat nog steeds slecht. Slechter dan in de meeste branches, want op reclame is het nu eenmaal makkelijk bezuinigen,” zei reclameman Manfred Bik eind december in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. Hoe hij dan kan volhouden dat het een goed jaar was voor het vak? Positivo Bik: ”De reden is simpel. Namelijk: dat ik in de dertig jaar die ik nu rondloop bij reclamebureaus, nog nooit zoveel vernieuwingsdrang en verbeterdrift heb zien ontstaan.” Dit is de derde crisis in het vak die hij meemaakt, denkt hij. ”Maar de vorige keren was de druk kennelijk toch nog niet groot genoeg om tot wezenlijke verandering te komen. Nu lijkt dat anders.”

Het is niet leuk om te denken aan al die vakgenoten die nu thuis zitten, aldus BNR-columnist Manfred Bik (foto), in het dagelijks leven strateeg* bij reclamebureau DDB Amsterdam. ”Het is ook niet leuk om elke week weer te horen dat er nog een bureau is opgedoekt, of geïntegreerd wordt in een ander bureau. Maar het is wel leuk om het enthousiasme en de rotsvaste overtuiging te zien op de gezichten van de veelal jonge lui die nu de bureaus bestoken met hun plannen om het anders, beter en slimmer te gaan doen.” En, afsluitend, wenst Bik de reclamebureaus veel van dat soort jonge lui. ”En ik wens u goede zaken, volgend jaar.”
Hij begon zijn radiocolumn met de opmerking dat het eerlijk gezegd zelfs slechter gaat in de reclame dan de cijfers laten zien, ”want in mijn vak melden de meeste mensen die hun baan verliezen zich de volgende dag aan als freelancer, niet als werkloze.”

”En behalve dat er veel merken gingen bezuinigen, waren er ook merken die gewoon verdwenen. Denk maar aan het DSB concern met al zijn labels. Opgeteld is dat een heel, heel grote adverteerder, die niets meer spendeert in de Nederlandse media. Wat ook niet meehielp, is dat bij veel adverteerders de angst ging regeren, zoals dat nu eenmaal gaat in onzekere tijden. Daardoor gaan de bureaus vervolgens minder uitgesproken werk maken, en als de ideeën minder scherp zijn vallen de resultaten tegen, en als de resultaten tegenvallen worden adverteerders ontevreden over hun bureau. Langs deze route zijn dit jaar heel wat werkrelaties in een neerwaartse spiraal terecht gekomen. De crisis heeft dus hard en heftig ingegrepen in het leven van veel reclamebureaus en van veel reclamemensen.”

Dus hoe kan hij dan volhouden dat het een goed jaar was voor het vak? ”De reden is simpel. Namelijk: dat ik in de dertig jaar die ik nu rondloop bij reclamebureaus, nog nooit zoveel vernieuwingsdrang en verbeterdrift heb zien ontstaan. Dit is denk ik de derde crisis in het vak die ik meemaak. Maar de vorige keren was de druk kennelijk toch nog niet groot genoeg om tot wezenlijke verandering te komen.Nu lijkt dat anders.”

* De opinies weergegeven in deze columns zijn persoonlijke professionele opvattingen van ”verstokte reclameman” Manfred Bik (en vertegenwoordigen dus niet de standpunten van zijn werkgever DDB Amsterdam).

Lees ook:Manfred Bik bij BNR: ‘Nu tijd om reclame-ruimte in de reclame te gooien’
Lees ook:‘Reclame is een soort wedstrijdje geworden’ constateert BNR-columnist Bik
Lees ook:Leuke commercials Duval Guillaume in BBC’s Commercial Breakdown-show
Lees ook:BNR-columnist Manfred Bik vindt ‘reclameluwe’ zaterdag van adverteerders geen goed idee
Lees ook:Briljante Chrysler 200-commercial gaat vooral over Detroit