Bescherm kinderen beter tegen marketing op tv, zegt reclameman Bik

”Kinderen en marketing, dat blijft een hoogst twijfelachtige combinatie,” zo begon reclameman Manfred Bik zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio vrijdag j.l. Hij verwees naar de ophef rond de sponsorpraktijken van Imperial Tobacco en de boete die onze eigen TROS kreeg vanwege de sponsoring van tv-programma de Bibaboerderij, ”hoewel op geen enkele wijze te vergelijken met de perfide aanpak van de Gauloises sigaretten.” De tere kinderziel moet beter beschermd, zegt Bik, zelf vader van een jong kind. En het gegeven dat commerciële tv- zenders veel meer mogen dan de publieken zou helemaal niet mogen, want de Biba-sponsoring had bij de commercialo’s wel gekund. Hij tekent daarbij aan dat, hoewel Gauloises zich niet op de jongsten richtte (en geen media inschakelde), wel werd gemikt op een groep jongeren, ”waar de nog jongere kinderen naar opkijken en hun gedrag op baseren.”

Manfred Bik, in het dagelijks leven strateeg bij reclamebureau DDB Amsterdam, reageerde op de recente ophef rond de sigaretten van het van oorsprong Franse Gauloises. Dat merk blijkt bepaalde groepen ‘creatieve voorlopers’ elke maand twee sloffen sigaretten cadeau te doen. ”Het gaat dan om jonge muzikanten en reclamemakers – jongeren dus, waar de nog jongere kinderen naar opkijken en hun gedrag op baseren. De fabrikant, Imperial Tobacco, hoopt op die manier te kunnen profiteren van het aspiratie-effect: hippe rolmodellen met het juiste merk tussen hun lippen moeten ‘het goede voorbeeld geven’.
De reactie van Imperial Tobacco: ‘Volgens ons valt dit precies binnen de regels’. Bik in zijn column op BNR Nieuwsradio: ”Maar of dat waar is of niet; u en ik begrijpen ook wel dat ze het alleen maar doen om onze kinderen aan het roken te krijgen. En dat is nou precies waarom die regels er zijn.”

In dat licht bekeken was het volgens hem terecht dat de TROS, zoals verwacht, in dezelfde week een boete kreeg voor de ongeoorloofde sponsoring van het kinderprogramma de Bibaboerderij. ”Hoewel de intenties van de TROS en zijn sponsor op geen enkele wijze te vergelijken zijn met de perfide aanpak van Gauloises: we willen toch allemaal graag dat onze kinderen verstoken blijven van commerciële prikkels die ze zelf nog niet kunnen relativeren. Het schisma in  onze mediawetgeving is echter, dat De Bibaboerderij in precies dezelfde, nu verboden vorm, op een commerciële kinderzender wel zou zijn toegestaan.”

Onze kinderen verdienen dus kennelijk alleen morele en wettelijke bescherming, als ze naar Publieke zenders kijken, stelt Bik. ”Een idioot verschil. Want wat zouden we ervan zeggen als de commerciële omroepen ook weer gewoon overdag alcoholreclame gingen uitzenden? Of als ze tabaksreclame weer toelieten? Het is gek dat we sommige regels wel, en andere regels niet integraal aan de mediabranche opleggen.”
Het is nog gekker, dat we dat doen met regels die nou juist bedoeld zijn om de kleinsten en de kwetsbaarsten te beschermen.

Lees ook:Reclamelogo’s sigarettenpakjes in de ban in Australië
Lees ook:Reclamewaakhond contra verboden Gauloise-sponsoring website
Lees ook:‘Strengere reclameregels voor voeding kinderen’
Lees ook:‘Afspraken over reclame gericht op kinderen goeddeels nageleefd’ zegt levensmiddelenbranche na onderzoek SRC
Lees ook:Zebra gered door fotoshopper (in bureau-advertentie)

Heb jij Reclamewereld.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!