Ga nu nadenken over ‘t publieke bestel, adviseert reclameman Bik op BNR

Het is een ”bij uitstek geschikt moment” om eens te gaan nadenken over het Publieke Omroep-bestel, adviseert reclameman Manfred Bik in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. Het moment is perfect, zei hij vrijdag j.l., omdat de TROS nu op zijn donder krijgt van het Commissariaat voor de Media vanwege te commercieel handelen, terwijl nieuwkomers POWned en Wakker Nederland ”uit de hoek van het medialandschap komen waar de overgang tussen commercie en inhoud per definitie heel gewoon is.” Volgens Bik is televisie trouwens commercieel, ”of het nu gemaakt wordt door een commerciële omroep of niet.”

Televisie is een bedrijf, waar mensen werken die worden afgerekend op een rekensom, stelt Bik (foto), in het dagelijks leven strateeg bij reclamebureau DDB Amsterdam. ”En zo lang dat zo is, dus zo lang we de Publieke Omroep de opdracht geven om marktaandeel te scoren en kijkcijfers te knallen, zal de Publieke Omroep zich dus automatisch als een bedrijf blijven gedragen.”

Hij treedt hier niet op als advocaat van de TROS, de omroep die onlangs een negatief advies van het Mediacommissariaat kreeg voor verlenging van zijn uitzendlicentie, zegt hij. De TROS heeft gesjoemeld met de voorschriften rondom sponsoring van een programma, en Publieke Omroepen moeten nu eenmaal niet sjoemelen, dat hadden ze bij de TROS kunnen weten.

Bik: ”Het lijkt mij dus gezien de bestaande afspraken terecht en zelfs onontkoombaar, dat Minister Plasterk de omroep op de één of andere manier een bestraffing geeft. Maar tegelijk geef ik u en de Minister graag in overweging dat de opdracht aan de publieken ook wel een beetje veel gevraagd is. ‘Gedraag je als een keurige stichting, maar concurreer met RTL en SBS. Dat is net zoiets als: ‘bind je handen op je rug, en geef Anton Geesink een pak slaag.”
Vorige week was het tien jaar geleden dat het commerciële bestel in Nederland zijn intrede deed. Het toenmalige ‘RTL Veronique’ begon op 2 oktober met zijn uitzendingen.

De BNR-columnist: ”Als ik de Minister was, dan gebruikte ik dit jubileum als aanleiding om nog eens goed te kijken naar de verhoudingen tussen de commerciëlen, en de Publieke Omroep. We hebben nu tien jaar kunnen bestuderen welk gedrag Hilversum gaat vertonen, als je ze daar de opdracht geeft om te concurreren met Luxemburg en Aalsmeer. Daar zouden we iets van moeten kunnen leren.”

Dat is niet alleen relevant vanwege het voorbeeld van de TROS, maar ook in het kader van een aantal nieuwe aanvragen voor uitzendlicenties. ”Twee van die aanvragen (die van ‘POWned’ en die van ‘Wakker Nederland’), komen uit een hoek van het medialandschap waar de overgang tussen commercie en inhoud per definitie heel gewoon is. Bij Geenstijl respectievelijk De Telegraaf vinden ze ‘keurige stichtingen’ eigenlijk maar sukkels.

”Nu is dus een bij uitstek geschikt moment om ons af te vragen: wat we ook alweer wilden van het publieke bestel; of we de zendgemachtigden dan wel de goede opdracht geven; en wie er dan in dat bestel thuishoren,” aldus besluit Bik zijn pleidooi is zijn column van vrijdag  j.l.

Fotocredit: Dudok FM

Lees ook:Adverteerders en reclamebureaus (CMC) wijzen reclamevrije Publieke Omroep af
Lees ook:Regionale omroep adverteert met noodkreet voor minister Plasterk
Lees ook:Waarom ‘reclamevrij’ de Publieke Omroep schaadt
Lees ook:PvdA: omroep minder afhankelijk van reclame
Lees ook:SBS speelt Sinterklaas met gratis wervingspots omroep Max

Heb jij Reclamewereld.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!