‘Blijf bij jezelf’ – BNR’s reclamecolumnist Bik introduceert De Wet van Cola

Coca-Cola is het sterkste merk ter wereld. En vermoedelijk de enige multinational die de winst ziet stijgen (op McDonald’s na). Dat zoete drankje met prik drinken is in slechte tijden een betaalbare manier om jezelf toch even te verwennen, zeggen analisten. Manfred Bik, reclamecolumnist van BNR Nieuwstradio is erg onder de indruk van het beleid van Coca-Cola. Hij bepleitte in zijn column vrijdag (HIER te horen) een nieuwe wet, de Wet van Cola: ”Blijf bij jezelf, of je redt het niet.” Bik: ”De reden dat het de meeste merken niet lukt om zo consequent te zijn als het merk Coca-Cola, is omdat er veel te veel mensen meedenken over het merk. Mensen, die allemaal hun persoonlijke stempel willen drukken. Bij Coca-Cola is de macht over het merk verankerd in de top van het bedrijf. En daar geldt als belangrijkste beleid: ‘afblijven’!”Voor het zevenenveertigste jaar op rij kon het Amerikaanse Coca-Cola-concern het dividend verhogen, meldden de media de afgelopen week. In de hele wereld neemt het gebruik van het zoete drankje met prik nog steeds toe. De crisis lijkt daarbij zelfs een beetje te helpen.

Hoe is het mogelijk dat een merk zo’n ijzersterke positie weet in te nemen in de hoofden van zoveel mensen? ”Eigenlijk is het antwoord op die vraag heel simpel,” aldus Bik, in het dagelijks leven strateeg bij reclamebureau DDB Amsterdam. ”Coca-Cola heeft met zijn marketing namelijk precies hetzelfde gedaan als met het recept. Ze hebben er sinds 1886 niet teveel over gesproken, en nauwelijks iets aan veranderd. De voornaamste innovatie in een eeuw Coca-Cola, is de Light-variant. En toen die kwam, was daar heel veel over te doen. Maar eigenlijk gaat het niet om het suikerwater. En ook niet om hoeveel calorieën daar in zitten.

”Want Coca-Cola verkoopt geluk. Optimisme. Gedeeld plezier. – Dàt zijn de ingrediënten van het merk. Dat zijn ze altijd al geweest. En wie daar iets aan wil veranderen, die kan vertrekken bij het bedrijf.
Deze verklaring klinkt misschien als een veel te simpel recept voor zo veel succes. – En toch is het waar.”
Als variant op het bekende adagium ‘innovate or die’, zou je van Coca-Cola dus juist het omgekeerde kunnen leren; misschien kunnen we het de wet van Cola noemen,” aldus de reclamecolumnist van BNR Nieuwsradio deze week. En dat is dus: “Blijf jezelf, of je redt het niet.”

Lees ook:Verschillende Coca-Coca-commercials voor verschillende markten
Lees ook:PlantBottle 22,5% van planten gemaakt meldt Cola-reclame
Lees ook:Pepsi plaagt Coca-Cola met megaposter voor Britse hoofdkantoor
Lees ook:Geheime recept Coca-Cola ‘onthuld’ in Argentijns spotje
Lees ook:BNR’s reclame-columnist Bik voorspelt succes voor laptop Nokia