Commercial over recruitering Amerikaanse soldaten

Ga er maar aan zitten: maak een pakkende commercial om soldaten te werven voor het Amerikaanse leger, als onderdeel van een brede campagne om de US Army te marketen… Een prestigieuze opdracht voor een reclamebureau (in dit geval McCann in de VS), een uitermate moeilijke ook, om de bekende redenen. Interessant om te zien hoe het bureau eruit is gekomen. Het Amerikaanse vakblad AdAge schreef erover, en op hun site is de COMMERCIAL te zien. De briefing

was volgens AdAge in ieder geval: Probeer niet te liegen. Dat is
gelukt, met een gelikte film over de training van jonge soldaten, met
soms sterke, wervende teksten.

Het wordt uiteraards steeds moeilijker om mensen te werven gezien de vele Amerikaanse soldaten die al zijn gesneuveld in Irak. Uiterst cynisch zegt AdAge’s Bob Garfield: ‘’Als Amerika zich niet snel gefaseerd terugtrekt, blijft er niets anders over om uit te zenden dan 18-jarigen scholieren, ex-criminelen van 34 jaar en goed gekwalificeerde soldaten die vliegangst hebben.’’ AdAge vindt het verkeerd dat nergens in het verder adequate filmpje aandacht is besteed aan de zekere oorlogstaken. Wel ruimte voor wat spierballentaal, zoals: ‘There’s nothing on this green earth stronger than the US Army, because there’s nothing on this green earth stronger than a US soldier.’’ De slogan luidt: ‘There’s strong and then there is Army strong.’

Zie ook de Thank You-commercial, richting Amerikaanse troepen in Irak, van … bierbrouwer Anheuser-Busch HIER.

Lees ook:Pro-Bush spot van oorlogsveteraan-zonder-benen: ‘No time to quit’
Lees ook:Regisseur Oliver Stone gaat anti-oorlogscommercial maken over Irak
Lees ook:Ga korter onder de douche deze maand zegt leuke spot Green thing
Lees ook:Aandacht voor eenzame oorlogsveteraan in de VS
Lees ook:Prachtanimatie met maatschappijkritiek van MTV, met Green Song