Advergames: online race-game bandenmerk Vredestein blijkt succes

De online race-game van bandenmerk Vredestein, Trac Challenge, is in een half jaar tijd zo'n 300 duizend keer gespeeld, 50.000 keer meer dan verwacht. Met de ''adver- game'' wil Vredestein spelers meer 'inzicht geven in de autoband', meldt Emerce. Zo is de keuze van een band van invloed op het spelresultaat en krijgt de speler te zien hoe een band wordt geproduceerd. Het spel is voor de Nederlandse markt gemaakt, maar Vredestein overweegt nu om versies voor andere landen te maken. Naast

een autoracespel is het spel ook een Alternate Reality Game (ARG). Spelers ontvangen via e-mail, sms en internet berichten van bekende Nederlanders. De berichten helpen de speler bij het vinden van een verdwenen bandenformule.

De game is onderdeel van een bredere marketingstrategie waarin Vredestein zichzelf een ‘nieuwe frisse lading' wil geven. De game, die ook een prijs voor de beste speler biedt, is onder meer onder de aandacht gebracht via folders en posters in relevante winkels en een maandelijkse advertentie in Autoweek. Daarnaast zijn e-mails verstuurd, en is gebruik gemaakt van het doorstuur-effect (‘stuur door naar een vriend').

Marcel Veeneman, country manager van Vredestein Banden, is tevreden over de game, zegt hij tegen Emerce. "Met Trac Challenge hebben we aangetoond dat advergaming een effectief element kan zijn in een marketing-campagne. Wij houden de game dan ook zeker online en geven er later dit jaar een nieuwe draai aan."

Lees ook:Campina maakt met nieuwe webgame/videoshow reclame voor Vifit
Lees ook:Ruim 150.000 online gamers speelden T-Mobile’s Wendy’s Wereld
Lees ook:Adverteerders financieren nieuw mobiel gameplatform Thumbgames
Lees ook:Reclametrailer voor game World of WarCraft Cataclysm
Lees ook:Op jongeren gerichte alcoholreclame in de ban op social media